Hof veroordeelt misleidende (vergelijkende) reclame

In een uitvoerig arrest heeft het Hof in ‘s-Hertogenbosch – in essentie net als de Voorzieningenrechter in eerste instantie en de Reclame Code Commissie – de vergelijkende reclame van BIK en Vaculux in scherpe bewoordingen veroordeeld. Techcomlight werd in deze complexe zaak terzijde gestaan door Ernst-Jan Louwers en Annemarie Bolscher van Louwers IP|Technology Advocaten.

Het ging om vergelijkende reclame voor daglichtbuizen. De bedrijven BIK en Vaculux (beide behorend tot het internationale CRH-concern)vergeleken hun producten met de bekende SOLATUBEâ-daglichtbuis. BIK en Vaculux mogen de misleidende mededelingen niet meer doen en moeten o.a. ook reclamemateriaal terughalen en rectificaties plaatsen. Ook mogen zij de onderzoeksresultaten die zij als basisvoor hun reclame aanvoerden, niet meer verspreiden en moeten zij alles doen dat in hun macht ligt, om te zorgen dat mededelingen door derden (m.n. op internet) waarin de misleidende reclame nog voorkomt, worden verwijderd.

Deze zaak geeft aan welke verstrekkende gevolgen verbonden kunnen zijn aan misleidende reclame of onrechtmatig vergelijkende reclame. Vergelijkende reclame is op zichzelf toegestaan mits je daarbij de grenzen in acht neemt. Voorachtergronden van media- en reclamerecht en een artikel van Ernst-Jan Louwers in het Tijdschrift voor Marketing over vergelijkende reclame hier.

Opmerkelijk is overigens dat de zaak in de eerste aanleg bij de Rechtbank tot en met de uitspraak van het Hof precies één jaar heeft geduurd: de zitting bij de Voorzieningenrechter was op 21 september 2009 en het arrest van het Hof is gewezen op 21 september 2010. Relatief snel procederen kan in sommige spoedeisende gevallen dus toch, ook in dit soortcomplexe zaken.

Techcomlight is de officiëleimporteur van de SOLATUBEâ-daglichtsystemenvan het Amerikaanse bedrijf Solatube International. DeSOLATUBEâ wordt algemeen erkenden herkend als dé standaard op het gebied vandaglichtbuizen. Zie www.techcomlight.nl.

Een samenvattingen link naar de volledige uitspraak vindt u op boek9.nl.

Voor hetpersbericht van Techcomlight klik hier.

publicatiedatum: donderdag 23 september 2010